高希均：從Soft Power到Soft Player

高希均：從Soft Power到Soft Player
【聯合報╱高希均】http://udn.com/NEWS/OPINION/OPI4/4995096.shtml
2009.07.02 02:21 am

高希均當兩岸關係改善，「和平紅利」終於出現曙光時，硬實力的迫切性在相對減少，軟實力的重要性則在急速增加。半世紀以來大多數先進國家的實力，都是投資於軟實力的提升。
馬總統去年十一月在台北的「全球華人企業領袖高峰會」中指出：「解決問題不一定要靠船堅砲利，不一定要靠大把鈔票，『軟實力』可以完成許多二者沒有辦法做到的事。」這是國家領導人對政府部門的告誡。在李登輝執政時代，前參謀總長郝柏村就直率地說過：「只要不換中華民國這個老招牌，就可省下幾百億的武器採購。」
軟實力是指能夠吸引別人（別國）稱讚或購買的一種行為、一種表現、一種商品、一種制度…。一位初次從上海來觀光的大陸朋友說：「台北不好看，但很好玩。」清清楚楚地在告訴我們：台北的軟實力吸引人。
在被邊緣化多年之後，兩岸關係的改善及美台之間互信的建立，是走向世界舞台扮演Soft Player的契機。這一期的《經濟學人》（六月廿七日）報導：馬總統感覺到北京已經悄悄地在進行兩岸「外交休兵」。
我們此刻要必須抓住時機，建立國際新形象。首先要有自信：「軟」不等於「弱」。Soft Player可譯成「柔性角色」。
台灣不會受邀參加硬性議題如核武、裁軍、反恐等；但世界各國所關心的軟性議題，從氣候變遷、節能研發、生物科技到文化創意、漢語教學、對付貧窮、改善農村，台灣都有資格參與，也都有經驗可以分享，更有力量可以貢獻。
今年五月葉金川署長以觀察員身分，出席日內瓦ＷＨＡ會議，就是「柔性代表」的實例。
至於近年來各種民間及縣市參與的國際組織、展覽、比賽、互訪、觀摩等等要持續參加；更要鼓勵青年學生多出國學習、旅遊；當然也要敞開大門，把台灣變成地球村，到處可以看到來訪的外國人。
我要特別呼籲：國人要以開放的胸懷、文明的態度吸引全世界—特別是大陸年輕一代與海外華僑—來台灣讀書，學習正體字、感受中華文化。對年輕一代在學習上任何形式的限制及歧視，都應當減少到最低。我們的年輕人真會沒有自信到怕大陸學生來搶工作，而不要政府開放？
經過半世紀的努力，台灣已擁有這些吸引力的軟實力：民主制度、言論自由、市場經濟、社會多元、教育普及、生活方式、文化創意、個人安全、醫療保險、好山好水、藝術演出、中華文化、飲食文化…。在推銷這些軟實力時，當然還有改善的空間。
馬總統就任後的第三次出訪，正就是在世界舞台上嘗試以他的國際視野、語言能力、個人魅力及台灣軟實力做後盾，扮演這個「柔性角色」：有選擇的走出去，有節制的分擔國際責任，有分寸的增加國際能見度。這正符合他寫的一本書名：「沉默的魄力」。
（本文作者為《哈佛商業評論》繁體中文版發行人）
【2009/07/02 聯合報】@ http://udn.com/